选秀式资助，该说NO吗？| 公益观察
作者：张以勋（公益慈善论坛联合创始人、主编）
俗话说：钱不是万能的，但没有钱是万万不能的。
公益组织要做事，自然也需要钱。不过，和擅长赚钱的商业公司不同，公益组织更擅长的是花钱。但现实是，很多公益组织缺钱花！他们要想活下去，并且做更多的事，就必须抓住一切可以来钱的机会！
所以，除了通过各种方式获取社会捐赠，获得基金会等”金主“的资助也成为公益组织最重要的收入来源之一。
作为资助方，要想花钱出去并花得好看，甚至以最低的成本实现资助效益和影响力最大化，就必须挑选公益行业中拔尖的优秀项目或机构来资助。于是选秀式资助应运而生，不同级别和领域的公益创投、项目大赛或者资助计划，在资助方或其背后金主的精心策划下，令无数公益组织趋之若鹜，然后展开激烈竞争。
于是，写项目书、做PPT，参加路演、答辩……成则喜乐，有钱做事；败则失望，再接再励。但是，时间长了，次数多了，说实话，你们肯定心比身累。
同时，但凡参加过选秀式资助的公益伙伴，一定忘不了在微信群、朋友圈、微博求投票、求点赞的“高光时刻”。彼时，我等吃瓜群众的朋友圈自然免不了被占领、被刷屏……，甚至可能在坐地铁等公交时遇到求点赞的你。
为了公益，为了友情，甚至为了面子，我们自然要尽可能配合支持你们。毕竟，你们做公益确实不容易。如今，还要耗费大量精力和时间，到处拉票求赞也挺辛苦的。
当然，对资助方来说，以较低的成本吸引最多的公益组织，让他们展示自己的专业性、社会动员能力，付出必要的努力和成本，都是理所应当。毕竟，资助方是游戏规则的制定者，也掌握着最高话语权，也有义务通过营销公关等诸多手段实现资本的意志或捐赠人的意愿，更有权利追求光鲜的数据、更高的社会知名度或影响力。但是，在选秀式资助活动中，能否坚守公益的初心，不迷失于流量KPI，能否为公益行业的健康可持续发展着想，则取决于资助方的格局和眼界了。
对于相对弱势的公益组织而言，要想在选秀式资助中达成所愿，并非易事，更显得低效；因为，需要付出较高的成本，却不一定有回报。面对资助方单方面制定的游戏规则，公益组织通常需要在短短几天内全员行动，投入大量精力和时间，为达到资助方设定的数据指标，和竞争对手比拼媒体传播资源和社群动员力，让员工、志愿者、捐赠人等带动尽可能多的公众参与投票，这对原本就能力平平，资源匮乏的草根公益组织来说，真是太难了！但为了获得资助，公益组织必须拼尽全力，甚至不惜动用花钱刷票等不光彩的手段。
当大家都为了拉票而疯狂的时候，最终的票数以及能否获得资助，便成为他们追求的首要目标。于是，得票最多的，一定是媒体资源和社群动员能力最强的，但不一定是做公益最专业的。最后出线的成功者有多少是真正优秀的公益项目或机构，就要看专家评委和资助方的眼光了。
至于在一场场运动式传播中，资助方与公益组织之间是否平等、彼此尊重，公益组织是否成为了资助方或其背后金主廉价或免费的公关工具，刷屏的投票信息有没有引起公益人和公众的反感，公众对自己投票的公益项目和机构了解多少，有没有加深对公益的理解或对受益群体的关注，参与公益的积极性是增是减，公益生态有没有变得更好，公益事业的发展水平提高了多少……，此时都没有票数重要了。况且，参加选秀式资助的公益组织，最后还不一定能得到资助；那么，失望的落选者所付出的一切努力，耗费的所有资源，是不是被浪费了呢？
实际上，对于选秀式资助不可避免的弊端以及对公益行业的负面影响，公益圈已经有了反思和警醒，并有所行动。比如2018年1月，第三届中国民生银行ME公益创新资助计划投票环节结束后，一份近600位公益人参与的调查显示，有多达60%的受访者对ME计划的投票活动表示反感。随后更有公益组织和公益人联名发布《「可以说NO吗？」关于民生银行ME公益创新资助计划的公开信》，认为该资助计划看中得票数的票选形式，让公益从业者有限的精力疲于应付拉票，让公益行业成为相互对抗比拼媒体资本的造势场，让本应服务弱势群体和公共利益的公益组织，成为服务民生银行企业品牌和公共关系的媒介；公开信也指出，当得票数——而非公益发展——成为公益行业的目标，公益本身也将失去意义。该公开信最后还提出三项诉求：
1. 资源方停止以得票数来排名公益项目并以排名结果评估是否获资助资格的做法；2. 资源方应以促进合作共享的方式方法理念推动民间公益发展；3. 建立平等尊重共识，资助项目操作的实施多听取草根组织意见。
如今，票数在选秀式资助中的权重虽然已经有所下降，主要靠专家评委的打分来决定最终的资助名单。看来，资助方对公众投票这种低成本但高效的公关手段依旧情有独钟，割舍不下。公益组织依然为了得到那一笔并不算多的资助，不得不兴师动众，耗费大量时间和精力，想尽办法拉票，以争取多一些原本渺茫的希望。
所以，运动式拉票已经成为公益组织无法避开的宿命了吗？该对选秀式资助说NO吗？有没有更公平、更高效的资助模式呢？这真是一个值得资助方与公益组织深刻反思和探索的问题。
作者：张以勋，在广州的青海人，中级社工，素食者，于2006年创办自媒体平台“公益慈善论坛”（公众号ID：loongzone2006），致力于公益慈善资讯传播与常识普及。
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被误解的公益与慈善 公益和慈善，有什么区别？你有没有误解公益和公益人？来，我们聊几句公益，是“小我”为“大我”做的一件事个人如何参与公益慈善？不必等到有钱的时候！ “公益=免费”——公益圈为自己挖的超级大坑！商业是最大的公益？政府在做公益？—— YES or NO，取决于你如何理解公益！领工资的也能叫志愿者？本职工作和志愿服务要分清！穿上“志愿者”马甲，就是志愿者吗？
志愿者补贴该不该发？怎么发？家有旧衣，不要老想着捐给穷人慈善机构为什么不能为特定的个人公开募捐？注意了！这样公开募捐，可能会违法！公众和捐赠人真正关心的问题，并不是慈善组织收了多少管理费，而是……这12件事，社会组织筹款时要让捐赠人知道！
从捐款中提成，为何是饮鸩止渴？公益筹款人到底需要怎样的激励？